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宜家产品改了一堆好玩的名字自带脑筋急转弯考考你

来源:火狐电竞体育

2021-09-21 08:15:25

  谁又开始跟你吐槽这些糟心事儿了?这次真的不是你最好的朋友,而是——宜家!当你默默打开宜家网站的时候,忽然发现:what?! 满屏都是这些心酸又棘手的问题,更严重的是,它们竟然变成了你要买的每一件家具的名字!

  你会发现,一夜之间,宜家的产品名字都变了样。上百件产品中,小到一块磁铁,大到一套双人床,名字都成了活脱脱的段子手。不管你要买什么,都发现它们简直不能好好说话了。

  比如,我看到一个标题叫做 我爸对动物的毛发过敏 ,这是一件什么产品?点击进去,嚯,好家伙,一个毛绒小狗玩具!

  事情变得好玩起来,通过这种对照,似乎我明白了更多的故事。想必是一个喜欢动物的小男孩,因为家里爸爸对动物毛发过敏而不能养宠物——所以,当他看到宜家售卖的毛绒玩具宠物狗时,毫不犹豫地把它塞进了购物车!

  接着,我又看到了这样一个名字: 我妈不会做饭 。对应的产品是:微波炉。哈哈,宜家是在玩脑筋急转弯吗?

  真的,看到这里,开始停不下来,恨不得兴致勃勃地点开每一个题目,大脑已经开始快速运转,脑筋急转弯待测模式。看,就这么轻易地加入了宜家的小游戏中

  其实,这些新鲜的产品来源于瑞典广告公司 kestam Holst(先前为宜家做过很多次 TVC 广告)为宜家量身打造的 零售治疗 ( Retail Therapy)项目。并专门开发的购物中心网站:。

  为什么想到给产品改名字?大家都知道的,一直以来宜家产品的名称都很匪夷所思,有叫 LYCKSALIG(利索立)的餐巾纸、ASKHOLMEN(阿霍蒙)的椅子、landskrona(兰德克纳)的沙发、HEMNS(汉尼斯)的两用床。对于大部分人来说,这些名字念起来真的很费劲,还不好记,更别说分辨它们代表的产品究竟是什么。

  而这次的更名,绝对不是凭空想象出那么多稀奇古怪的名字。广告公司经过了大量调研和社会洞察,通过 google 真实的搜索数据,整理出人们常常遇见的家庭、社交、情感等矛盾和问题,再和宜家的产品配对组合,推出了 购物疗法 主题的营销活动。这些幽默的名字列举出人们的生活情景,既真实又可爱,让人不自觉地浏览完整个网站。

  如果你有个完美的家庭,家庭生活中也会有数不清的烦恼,看看人们常常面临怎样的问题,而宜家又怎么给出的馊主意吧?

  (呐,只有熊孩子都不在家时,爸妈的生活才会清净吧。为庆祝这一自由时刻,值得买一堆杯子回家举杯畅饮。)

  除了给家庭生活支招,给女性(尤其是单身女性)的鸡汤灵感建议也很多。宜家知道,获得女粉丝的青睐实在是很有必要。为此,他们推荐了这样一些产品:

  (女粉丝们即使开始单相思或者恋爱起来,烦恼也不会减少:为什么他还不回我微信?他去干嘛了?啊,不要想太多,或许他只是手机没电了。快为他买一个 USB 接头的充电器!)

  ( 他还打、呼、噜 !女粉丝们就是那种连结婚了也没法省心的群体。与其总有人睡沙发,不如考虑来宜家买一个两用床上吧 ~ 隔音又舒服。)

  当然,宜家的产品总是面面俱到,除了 家庭生活 , 女友知音 这类的问答板块,其实还有一些更有技术含量的 知乎问答 。

  (对去伴侣家登门的朋友来说,宜家给出的答案,是再机智不过了。好好打杂,另一半的爸妈准另眼相看。)

  (事实上,生活中我们总会遇到这样的困扰,明明对很多事物或者人并不感兴趣,却又只好闷在心里。那么这件压蒜器正好可以帮到你:啊,不好意思我中午吃了大蒜 捂嘴)

  通过短短的一两句话就表现出如今现代家庭中经常面对的困扰:家庭矛盾、婚姻破裂、情感冲突、生活质量等等。这些产品被人格化后,反而像一个个傲娇的知乎博主,用诙谐的独白巧妙地化解矛盾,让顾客会心一笑后还能心甘情愿地 剁手 。不得不叹服这背后的广告创意与顾客心理解析。

  其实,家具不仅仅是购买和使用,家具还发生在千万个家庭中,与人们的情感、亲密关系、家庭问题,甚至矛盾相互关联。从这个意义上来讲,家具已经是家庭中的一员,反映着人与人之间的关系。家具为你排忧解难,出点儿主意,又有什么不可思议的呢?

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