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一、

来源:火狐电竞体育

2021-09-25 11:06:06

  21世纪的现代传媒竞争将是残酷的,它将在传播模式的复合融汇上竞争,在经营结构的多元化上竞争,在深度开发、规模扩张、以质取胜中竞争作为主流媒体的党委机关报,如何在这残酷的竞争中求生存、求发展,笔者认为,就是要在保证党报权威的同时,遵循市场经济规律,不断强化平民意识,努力提高报纸的亲合力,把报纸办到群众心坎上,是取胜的关键。

  同志指出:“要把群众高兴不高兴,拥护不拥护,赞成不赞成,答应不答应作为党想事情做工作的出发点和衡量尺度。”作为党和人民群众喉舌耳目的党委机关报,当然应把这个标准作为衡量我们党报的宣传质量优劣的尺度,把我们的报纸办得群众喜闻乐见,真正成为读者的良师益友。

  但客观现实是,虽然经过多年的新闻改革,党报的宣传取得了很大进步,但以教师爷自居,动辄讲灌输,满口说教育(读者戏称花一二百元买一个爹,整天教育我要怎么样,不要怎么样)的形象没有多大改变,以致造成发行量不断下滑,日子过得很艰难。无奈,又舍本求末,拿出很大精力去办子报,“靠儿子养老子”,我认为这种做法值得商榷。

  那么,怎样改变目前这种状况呢,我认为要把强化平民意识作为新一轮新闻改革的突破口,努力提高报纸的亲合力。这就要求我们的记者在报道上要有平民视角,新闻作品中要有平民意识,报道题材是平民关心的人和事,写作上是平民喜闻乐见的形式,社会效果真正让平民满意。

  平民意识就不会有俯角、仰角,而是平视、平等——真正的平民意识、平民心态、平民视角,用大信息量反映丰富多彩的生活,服务于平民大众,用卓有成效的服务,为平民排忧解难。时刻关注百姓的经济现状、社会地位、民主权利、生活环境、物质需求、文化生活、精神状态、人际关系等生存状态。

  总之,要积极创造条件,让每一个党报工作人员都时刻认识到我们自身就是平民一分子,彻底改变居高临下的心态,让平民意识牢固地扎根于每一个人的心中。要牢记我们党的宗旨就是全心全意为人民服务,除了中国最广大人民群众的根本利益外,绝无半点私利。作为党报的一名工作人员,我们本身也是一个平民,要用手中的笔,全心全意为平民服务。

  党报是我国社会制度和政治制度的产物,占据着中国报坛的主导地位,有着明显的优势。但是多年以来,一些党报功能单一,其传播信息功能、服务读者功能没有得到很好发挥。当前,在市场经济条件下,市场在不断变化,读者要求越来越高,在与其他报刊的竞争中,就是要看谁更能准确把握市场,谁的报纸实用价值高、服务更到位。依此决定我们要向读者提供什么、服务什么,以有限的版面,满足最大多数读者最迫切的需求,从而最大限度地提高报纸的实用价值,获取最大的社会效益和经济效益。

  因此,在这种情况下,党报以一种什么样的形象出现,就成了一个突出的问题,我认为,在市场经济条件下,党报应该有一个新的、明确的定位。在这里,我们必须明确这样一个道理,报纸不是文件。党和政府的文件是可以硬性传达灌输的,但报纸就不行,我订一份报纸,愿看我就看下去,不愿看就弃之一边,你不可能强迫读者把报纸看完。借用古人形容戏剧教育功用的一句话叫“高台教化”,如果读者连看都不愿看,你报纸的宣传教育功能如何发挥?新闻媒体的传播定位,主要关系到传媒为谁服务,从哪方面服务的问题。长期以来,我国的党委机关报靠着“国家出钱,报社办报”,其传播定位一直“坚定不移”,就是以各级党政机关和企事业单位的领导干部以及知识分子为主要读者对象,着力宣传党和政府的方针、政策,传递重大的、权威性的信息,以影响并引导社会舆论。但是随着改革开放的不断深入,尤其是党的十四届三中全会作出关于建立社会主义市场经济体制的决定以来,我国的政治、经济及社会生活发生了翻天覆地的变化,随之也带来了报业的长足发展和报业结构的多样化。报纸的竞争归根到底就是对读者的竞争,报纸争取到的读者越多,报纸发挥的作用就越大,其社会效益和经济效益就越好。因此,作为权威性、综合性兼备的党报,如果还把读者对象定位于党政干部和知识分子阶层,势必会受其束缚,一方面影响党报自身的发展,更重要的是其宣传党的方针政策,引导社会舆论的功能发挥会大打折扣。

  市场经济形势下的党报,应是在坚持党性原则的基础上,强化平民意识,从提高报纸亲和力入手,面对广大普通百姓,热情关注群众的生存状态,细心体察百姓对新闻宣传的需求,认真负责地回答他们想知和应知的重要问题,在领导关注、群众关心的契合点上做文章,在贴近、实用、有效上下功夫,善于将党和政府的决策、领导的意图通过读者乐于接受的形式宣传出来,如果能够切切实实做到这一点,就能与普遍百姓打成一片,得到百姓的衷心支持与拥护,巩固与扩大党报的发展空间,完善党报功能,充分发挥党报的作用。

  人类进入21世纪,市场经济体制日趋完善,我国已加入WTO,可以说时代在变、人类在变,人们认识世界、改造世界的步伐在加快,现在一日的进步可能是过去一年甚至多年的变化所不能比拟的,是我们的先人不可想象的。具体讲,就是改革开放使人们的思想更加活跃,精神文明需求日益增长且复杂多样;经济的发展和生活水平的不断提高,使得人们的社会活动方式和生活方式发生了变化,社会成员的活动空间更为广阔,物质文化生活丰富多彩;随着电视的普及和网络技术的发展,人们获取信息的方式更加多样,随着市场经济体制的不断完善,人们价值观念、价值取向等都发生了很大变化。作为党委机关报,面对日新月异的世界,面对读者的新要求,如何卓有成效地为平民百姓服务,我认为应当牢固树立与时俱进的观点,不断创新报纸宣传,时刻站立潮头,永领风气之先,全心全意为读者服务。

  一是在观念上创新,摒弃传统观念中不适应形势发展的旧观念,树立与时代发展步伐相适应的新的办报理念。“与时俱进”是马克思主义的理论品质。“与时俱进”是唯物辩证法的发展观。发展就是辩证的否定,就意味着我们应当在同志“三个代表”思想指导下,自觉地把思想认识从旧的观念、做法和体制中解放出来,使党报的发展更符合时代的要求,更好地为党和人民服务。强调“与时俱进”的观念,强化平民意识,不仅不会减弱党报的权威性,而且还可使党报的权威性更具科学性、更深入人心、更容易被基层读者所接受。

  具体讲就是站在平民的角度去采访、报道读者所需要的新闻。用平视的方法去改进政务报道,跳出会议写会议,会海捞针、会海拾贝,从会议和领导活动中寻找新闻亮点,报道领导关注、群众关心的新闻。从贴近社会、贴近群众需求的角度,追踪社会热点,报道社会热点,及时为读者解疑释惑,提高新闻宣传的吸引力和感染力。本着解决问题、改进工作的原则,敢于和善于运用党报的权威,组织好切中时弊、反映呼声的舆论监督,督促那些领导关注、群众关心,通过努力可以解决但还没有解决的问题的解决,为大局服务,为读者服务,吸引和感染读者。

  总之,竞争,就是比谁更能抓住读者的心。各级党报要想在激烈的竞争中巩固自己的权威地位,最大限度地发挥党报作用,就要在报纸宣传中做老百姓的贴心人,干老百姓的贴近事,真正代表广大人民群众的根本利益。

  从一定意义上讲,市场经济可以说是注意力经济。注意力经济也是信息时代对传媒的经典比喻。在众多媒体的竞争中,如何提高读者对党报的注意力,增强宣传的有效性呢?

  编辑记者首先要把自己看成是一个平民,从一个平民的角度去写稿编版。注意报纸的整体形象设计,形成自己的鲜明个性,注意报纸版面设计,提高报纸的视觉冲击力。办好各具特色的专版、专栏,不断满足广大读者特别是农村读者对象的需求。强化互动意识,有意识地组织一些吸引读者参与的活动,提升报纸品位,为读者在报纸上说话提供一块阵地。强化服务意识,有的放矢地为读者提供政策、生产、生活服务。注重报纸的百姓情结、乡土气息,善于用群众喜闻乐见的形式,熟悉的语言写新闻,使我们的报道更生动、更新鲜、更简洁。

  面对信息时代的挑战、多种媒体(如第四媒体的兴起)“叫板”,21世纪的县市报(指县市党委机关报——下同)在强手如林的新闻传媒舞台上必须“小中见大”,小报“大”办,即表现大主题,展现大视野,体现大气派,更好地发挥自身的功能,确立自己的作用和地位,争取新的发展。

  县市报作为县市委的机关报、区域性报,当然要以地方新闻为主,围绕地方党委、政府的工作重心和社会经济的发展展开多层面新闻报道。

  但是,这个区域性层面的报道只是日常报道,尽管这个日常报道的主题是丰富的,包括改革与开放、发展与稳定、法制与民主、人口与社会、文化与教育等各个方面,而且也是日新月异的。然而,它却不是完整的。这是因为,信息时代的读者所关心的不仅仅是本地的新闻,还关注着党和国家的大事、国际风云的重大演变。笔者认为,在一般情况下,县市报尽可以让本地新闻在版面上占有“垄断”地位,本地新闻的大主题尽可以上头条、坐“头把交椅”。但党和国家有大事时,我国与国际间发生重大事件时,前者如香港回归、澳门回归、中华人民共和国成立50周年大庆,后者如以美国为首的北约悍然轰炸我驻南大使馆、中美贸易协定签字。当是时,县市报应及时、果断、坚决地调整版面重心,责无旁贷地反映党和国家的大事、国际重大风云给这类重大主题以应有的版面地位,给自己的读者群以“完整的信息”,从而让自己的读者群了解和认知“完整的世界”。

  我国内地县市报目前已达500多家,中共党报群体呈“金字塔”状,县市报的数量大大多于中央级、省级、城市级党报,在党报群体“金字塔”中,处于塔基地位。

  县市报目前的发行份数在1万份左右至3万份左右之间,江浙、山东、湖南的许多县市报的发行量甚至达到4万份。湖北的《随州日报》达到了3.5万份。《人民日报》在县市的发行量一般在2000份左右,省级、地方报在县市的发行量一般在5000份至8000份左右。这些数字表明,县市报在特定区域内的覆盖面大于其它党报。其它党报的读者以党政干部、职员为主,县市报的读者则扩大到了村组干部、市民、农民,读者趋向基层化、平民化。

  根据读者特点和县市报版面有限的具体情况,县市报对大主题、大事件的报道,决不能做照抄照转的蠢事,而要删繁就简,主干清晰,要缩编、汇编、改写等多种编辑手段并用。在版面安排上,党和国家大事来临、国际风云突变,编辑部和报纸版面要打破常态,特事特办。1997年香港回归,我省一些县市报新闻敏感性强,及时发通栏头条、大幅照片、专期整版,全方位地报道香港主权回归的盛大庆典及解放军进驻香港的动态,满足了读者的信息需求,体现了报纸应有的功能和新闻工作者的责任感,受到省新闻出版主管部门的通报表扬。当我驻南使馆遭袭击、取缔、新中国50周年大庆,更多的县市报做到了特事特办、特事特报。“小报大主题”的办报思路,已逐步成为越来越多的县市报社长、总编辑的共识。

  县市报是综合性报纸,不是行业报,更不是“工作简报”,作为县市委的机关报,勿庸讳言,它必须“围绕”中心工作,展开新闻“服务”。但是,清醒的新闻工作者、比较成熟的报纸,必须处理好服务中心工作与全方位服务读者的关系,处理好“立足本地”与“放眼四海”的关系,在党性原则的指导下,自觉地运用新闻规律办报,扩大采编视野,尽可能地满足信息时代读者获知更大范围信息的需要。

  县市报的地方性在报道内容上的体现应是以“本地为主,埠外为辅”对本地新闻的报道要重视政治、经济,也要重视文化、教育,要重视发展与稳定、也要重视环境与生活,新闻视野要以经济建设为中心,而兼及社会经济与群众生活的各个方面、各个领域,尤其要克服注重工作报道而偏废社会生活报道的倾向,克服习惯于用领导视角看问题而忽略用群众视角看问题的惯性,要全方位、大视野地体现地方性。

  县市报的地方性体现在风格上应该有自己的“文化味”。这种“文化味”不仅仅在于地方风情文化的张扬,还在于新的人文精神的培植和塑造。

  我们国家有56个民族,这是一个民族大家庭;有包括台湾省在内的省市自治区和香港、澳门特别行政区,这是一个四海一域的大家庭。

  提倡县市报要有“大家庭”视野,不是说要我们像全国性报纸一样去报道全国性范畴的新闻,而是说我们县市级在办报实践中,中心要有国家、民族这个大家庭意识、全局意识。

  这种意识的体现是,县市报应重视采用新华社稿件,开辟适当专栏,辟出一定版面,选发本地读者所需要的县市之外、省外的特别有价值的新闻。

  一般情况下,县市报的采访活动在本行政区内。但必要时也要适当组织“出击”,这种“出击”一是够得着、用得上的县市外重大新闻采访;二是外出考察性采访,为本地读者介绍“外面的世界”。1998年长江抗洪,随州日报连续报道沿江和武汉市抗洪的动态,增强本地读者的忧患意识,提出了“长江沿线抗洪,我们怎么办——保超规划作贡献”的命题,用抗洪新闻推动本地工作,受到赴随州检查指导工作的周坚卫等两位副省长的热烈赞扬。

  体现“大家庭”视野的另一方面,就是我们县市报在采编本地新闻时,要尽可能地把本地新闻放在“大家庭”的全局中去审视与把握,避免评价失当,误导读者,贻笑大方。

  放眼我们生活的星球,目前经济全球化、信息全球通的趋势越来越明显。人们惊呼“地球变小了”,不是没道理。

  我们生活在息息相通的地球村里。村中人办报,不能不问村中事。以美国为首的北约空袭南联盟,欧元受挫;英国出了疯牛病,进口英国牛肉的所有国家都提心吊胆;中美关于中国“入世”的协定签字,股市变化;中美关系打“喷嚏”,国内哪怕是县域经济区域内的一个中小型棉纺企业,只要你的产品出口美国,你这个小厂就免不了要“感冒”一下子。由此可见,县市报具有地球村视野,精当地选发国际时事报道,不仅可以满足自己的读者获取信息的需要,还有利于引导本地企业关注国家风云和国际市场,直接为本地经济建设服务。

  县市报的地球村视野,要运用版面手段予以实现。江苏的铜山日报、宜兴日报,浙江的余姚日报、兰溪日报,湖北的天门日报、仙桃日报、随州日报等在这方面已经作了很好的探索,他们设有《国内国际新闻》、《国际时事》、《地球村》等栏目,每期编发5-7条国际新闻。随州日报的《地球村》每期发二分之一版国际时事,选编国际热点和国际风云人物,颇受读者好评,成为了报纸版面上的一个亮点。

  县市报目前多为四开(即使改为对开,可能仍是人们印象中的小报),就版面上计,确为小报。回顾县市报创办之初,绝大多数报纸是“惜版如金”,小标题、小文章、小照片,版面上密密匝匝,密不透风,确实难免有些小家子气。

  时至今日,历经数十年新闻改革,县市报的版面状况有了很大改观,改对开有之,改四开八版的有之,部分报纸终于比较大方地给标题、照片以位置,一些报纸面目一新。但仍有相当多的报纸“小报小题小照片”,不太注意营造报纸版面的视觉冲击力。

  传统办报观念不同程度地重文轻题。一篇文章到版面,几百上千字似乎字字重要,删不动、改不得,文字把标题挤得“小而又小”。这种版面密不透风,双眼轻易扎不下去,匆匆一眼,难得要领。

  其实,我们不妨这样想:信息时代、改革年代,时间有限的读者,拿上报纸,一般想在三五分钟内浏览概要。倘有多的时间,再通读细看。我们现在要的就是三五分钟内抓住读者。新闻界有定论的看法是,标题是新闻的眼睛。新闻人既知眼睛动人的妙处,何不以“眼”动人,以眼取胜?一篇稿子如果有800字,压缩200字有何不可,省出这200字给标题,让标题大起来、亮起来、惹人注意,厚题短文或活文,有何不好?

  把新闻照片看作版面装饰、看作配角,这种新闻观念已显得不合时宜。图文并重,在省以上报纸和地方报已形成共识,部分县市报已开始图文并重的实践,现在是全体县市报接受“图文并重”办报观念的时候了。

  图文并重,要求我们县市报以全新的眼光看待新闻图片。一是要让新闻照片作为一种新闻体裁独立完成一些报道,而不是作为文字配角与补充;二是给好的新闻图片以头版头条的地位,不要总把照片放在版中作点缀,好的新闻照片还可以发大一些,不要总是三栏,甚至更小;三是较多地使用照片,适当地发一些新闻照片专版,增强报纸的视觉冲击力,把报纸版面营造得生动活泼一些。

  县市报毕竟版面有限,像北京青年报那样大字号、大标题、大照片,我们做不到(也没有秘要照搬照套),但北京青年报对版面大气的探索,我们却不能淡然视之。适应现代人的阅读心理,县市报也应向一些大报学习,适当加大标题字号,多用黑体字,适当留白,注意点线的使用,文稿在版面上少穿插、多方块,用多种版面手段,在四开的版面上,营造大家之气。

  小报不小,小中有大。笔者所在的随州日报在办报实践中着力探索“小中见大”,得到了读者的首肯,受到了新闻界的关注。1997年,随州日报参加中国县市报和《新闻记者》编辑部联合开展的首届中国县市报好版面竞赛评比活动,11月14日的一版,同已经彩色胶印的外省两家兄弟报纸一起夺得了一等奖,成为全国县市报黑白报纸中唯一的一个一等奖,新闻出版报刊登《小报大气派》的专文,对随州日报探索“小报大办,小中见大”的新闻实践,给予了热情的评价。

  面对即将来临的新世纪,县市报应该怎样使自己在新的世纪有所作为?这是每一个县市报人不能不思考的一个紧迫的问题。

  县市报发展到今天,往日那种地域狭窄、设备落后、资金短缺、人才匮乏的状况大多已不复存在,综合实力和综合素质已大大增强和提高。许多报社正跃跃欲试,要与周边的地市报决一高下。预计新世纪初期,国内东南沿海一带将有不少县市报进入系列化、集团化、产业化的行列,成为中国县市报的巨人。

  然而,在看到县市报蓬勃发展的同时,我们也应看到还有一部分办了相当长时间的县市报纸仍然处于比较艰难的境地。从报社方面看,有的地方因当地领导不太重视,发展止步不前;有的地方因报社领导变动频繁,发展受到阻碍;有的地方因当地经济状况落后,发展受到影响;有的地方由于报社自身方方面面的原因,发展或生存受到一定的威胁。从报纸方面看,有的报纸仍处在周一、周二的出版阶段,信息传递太慢,与电子网络时代相差甚远。有的报纸编、校、印质量低下,严重影响新闻宣传的预期效果;有的报纸功能残缺,基本不具备新闻价值,不适应读者需要。因此,我们的县市报要在21世纪有所作为,要在各种媒体日益现代化的社会立于成功之地,必须认真寻求自身发展的途径,认真制定有所作为的战略部署。笔者认为:除了各种条件外,县市报领导应从战略高度考虑培植名牌,千方百计确保我们各自的县市报成为当地所有新闻宣传媒体的最有影响、最具权威、最使受众满意、最精彩的名牌。下面,想就此从三个方面谈谈一些不成熟的认识。

  首先,培植名牌有利于县市报顺应社会发展。新闻是社会的晴雨表,是社会发展的原始记录。新闻媒体要存在,就必须顺应社会发展。各个不同的新闻媒体都必须有顺应社会发展的本领。未来社会,应该包括国际和国内两个范畴。从政治上讲,其特征为意识形态的多样化,认识世界立场的多角度,区域利益集团的多群体,相互交往目的的多样化,使得国际社会风云际会,变化无常;从国内讲,经济成份和经济利益的多样化、社会就业职位和就业方式的多样化等等,包括新闻媒介自身的样式、内容、包装、风格的多样化;标志着今日社会的五彩缤纷。只有通过培植名牌创名牌,才能从几十年一贯制的旧的新闻模式和宣传样式中有所突破,有所创新。顺应社会潮流,最有效的反映社会,服务社会。

  其次,培植名牌有利于县市报适应市场竞争。面对21世纪,县市报应清醒地看到所面临的竞争、存在的挑战、潜伏的危机。不通过培植名牌来从各个方面强化自己,县市报在新世纪要持续发展将不可能。这些挑战和竞争。一是媒体发展的集中化与媒介产业的综合化;二是新闻传媒的分众化与媒介的细分化;三是媒体功能的多元化与媒介服务的专门化;四是信息传递的网络化和传播手段的高科技化;五是新闻普及的社会化与新闻人才的专业化等,使得各种媒体的竞争呈立体方式展开。从内部讲,一是县市党报靠行政压力发行的优势将逐渐弱化,发行市场被日益分割;二是县市党报先天存在的基础薄弱与其他基础较强的报纸差距逐步拉大,竞争成日益增加;三是计划经济体制下形成的管理模式愈益不适应激烈的市场竞争;四是专业化新闻人才难以下沉,使得县市报在业务上的竞争实显得单薄。因而,县市报必须不失时机积蓄力量、创建名牌,参与竞争,迎接挑战。

  其三,培植名牌有利于县市报提高整体素质。县市报社长、总编把建立名牌意识、培植名牌贯穿于各自工作的始终,将可能有效地改变目前报社工作人员的素质状况。新的知识经济时代要求新闻工作者的文化资质应当拓宽为广博的知识阅读,有着更高的创造构想能力,相对丰富的现代高新科技技能,成为一门或几门学科的学有所成者;与此同时,他们的精神信仰、人生价值取向也都将得以提高。此外,县市报还需要有着高素质的经营和管理人才,整体素质的提高是报社发展,崛起的无形资产。

  其四是培植名牌,有利于扩大县市报的宣传效果。从目前的情况看,由于受传统体制的影响,我国2000多份报纸中除极少几份在全国有影响的大报外,绝大多数报纸,哪怕是极有影响的报纸其有效复盖也大多局限在某一极小的区域内。这实际上是一种宣传资源的浪费。许多在世界上极有知名度的报纸恰恰不是国家极大报,而许多则是区域性报纸,如美国《芝加哥论坛报》、英国伦敦《泰晤士报》、埃及《金字塔报》。我们的县市报中能不能通过培植名牌的战略性工作,把县市报的影响延伸出来,进一步取悦读者,在强化地域复盖优势的前提下向外扩张,争取最大复盖效应。除了外部环境,关键在我们自身的创造。

  随着社会主义市场经济的建立和社会的日益现代化,只有名牌才能得到社会大众的一致认同。名牌是市场经济的必然选择。报纸的特色名牌是报纸赖以生存的重要基础。只有最大量的创立自己的特色名牌,才能使报社在报刊消费市场中建立声誉,赢得受众,增大市场占有份额,获得最佳的社会效益和经济效益。

  同志生前曾经殷切希望新闻单位应当培养出一批名记者、名编辑、名评论员。实际上,县市报的名牌除了拥有一批有口皆碑的名编辑、名记者、名评论员外,还应该拥有自己的名牌专栏、名牌文体以及名牌管理人才。

  名牌编辑、记者、评论员、首先就是本报社、本地区、本系列报纸中的最著名、最出类拔萃、获得过省以上重大个人新闻奖项的人物,应是在国内或国际新闻界知名的顶尖级人才。他们有着自己的新闻风格和特色。有着可供借鉴与流传的新闻作品,著作或理论,是新闻领域共同认可的权威。

  名牌专栏、名牌文体。目前,无论何种报纸,均开设了数种栏目,刊载着与新闻连类的数种文体。但绝不是每个栏目,每种文体都是名牌。县市报要研究每个栏目、每种文体所拥有的读者群,着意培植受到绝大多数读者喜爱的栏目文体,调整一些读者不能接受的栏目,减少那些读者不爱阅读的文体的份量,逐步建立起名牌栏目和文体。

  名牌管理人才包括行政、业务、广告、发行、财务等方面的人才,这是每个媒体迫切需要的资源。他们对报社发展的定位与谋划,报纸宣传的策划与部署对报社人员的调配与使用、对报社资金的使用和投放、对广告经营的策划、对出版发行的组织、对与有关的各种关系的处理与协调应有着超常的预测、决断能力。

  在培植名牌时,我们认识名牌与合格工作人员、名牌与创一流、名牌与先进编辑记者的区别,不可降低名牌的标准。

  提高认识、破除糊涂观念。县市报人首先是县市报的社长、总编辑要建立名牌意识,解放思想,破除几中糊涂观念。一是县市范围小、人才少、基础差、难出名牌的畏难意识;二是县市报只能为当地县市委、政府做好宣传,不可能有所动作的无所作为的观念;三是县市报接触面小、影响小、权威低,有了名人也难以成为名牌的悲观情绪。事实上,就目前全国、全省县市报的阵容来看,已有不少报纸具备了出名牌的基础。如江苏《江阴日报》连续获得两次中国新闻奖;江西《新建报》总编的言论在全国已有名气;本省《洪湖日报》李晓祥、《天门日报》白冰的新闻摄影都获过湖北新闻奖,本省《随州日报》桂远东、《老河口日报》晏书成的新闻论文在国内颇有影响等等。这些都成为创出自己的名牌奠定了基础。只要我们孜孜不倦、锲而不舍,我们县市报是能出名牌的。

  选准对象,在理论和实践中加压。名牌应首先保证在一个方面冒尖。我们不可苛求他们成为新闻领域各个方面的全才、万能手。要善于发挥所长,对长处加以培植。对那些有一定基础,具有培植价值的骨干,要在理论上灌输加压,要让他们首先掌握他们所精通的那一项工作的国际、国内最具代表性的理论,同时还要启发、引导他们不断总结自己的经验,创造出自己的理论。切实保证他们在理论上是丰富的,是有根基的。要积极创造条件,让他们多参加国内高层次的新闻理论培训,有条件的,还要参加国际新闻理论研讨,新闻学习考察活动,最大限度扩大他们的理论视野。新闻名牌不是在温室中培养的,一定要让他们有比较充分的实践空间。如本报对一名摄影记者的培养,报社党委是有精心安排的。近几年来,先后派他到朝鲜采访、到98长江抗抗洪去采访、到三峡大坝去采访,为贾志杰同志拍特写工作照等等,为他们提供对重大事件,重要人物采访,培养提高他们对新闻的判断、处置能力。

  培植名牌不是权宜之计,要精心安排,精心部署。不仅应有创名牌的意识,还应有维护名牌的意识,要不断为名牌注入内涵,使名牌表现出持久的魅力。创不是无目的,维护不是偏爱。

  注重名牌职业道德塑造,以得到最大多数受众认同。名牌不是十全十美的圣人,对他们工作中缺点或错误,要严肃指出,严格要求。新闻人物方面的名牌同时应该具有伟大的人格力量,他们是新闻同行的楷模,也是广大受众可以信赖的朋友。如果我们培植的所谓名牌得不到受众的认可,那我们的这种努力是失败的。

  在报社营造名牌成长的新环境。培植名牌应有一个比较宽松的适宜人才脱颖而出,茁壮成长的环境。根据县市报的目前的实际,这种环境大致具有以下特征。一是宽松的政治环境。既有严格的政治导向,又不是整天说教,板着面孔训人。同志们既免于恐惧,又思想言论开放;既不蛊惑大众,又不愚弄读者。每个人的兴趣和爱好都可以充分表达。二是宽松的业务环境。既可以自由的从事新闻学术研究,可以充分发挥个人的创造和想象,充分发表自己独立见解。三是宽松的报纸环境。既有独立的报纸风格,又有充分的喉舌功能。是政治上无懈可击的新闻纸,又是具有丰富信息,较高语言艺术,适合读者需要的宣传品。报纸在为社会提供合格产品,承载思想资源,激活广泛探讨方面是充分的、自主的、科学的。四是宽松的人际环境。既有较强的竞争潜能,又有高度的创造性。互不设防,相互理解、尊重,保证充分发挥个人才智,全身心投入工作。五是宽松的经济环境。保证工作、生活质量。有足量的科研资金有相应好的个人工作装备和专业发展的后劲。

  培植名牌不是一项一蹴而就的工作,需要我们县市报一代或几代人不懈的努力和实践。我们相信,在新的世纪,一定会有县市报队伍中的名牌走向全国,走向世界。

  县市报作为一张基层党报,改革开放以来一直活跃在基层的两个文明建设的舆论前沿,为地方的经济文化建设做出了不可磨灭的贡献。随着1999年的即将过去新世纪已向我们走来,新的世纪,我国的社会主义现代化建设事业也将步入社会大变革的关键时期,县市报以一种什么样的方式走进新世纪,跟上时代的步伐,我们办报人确实应该坐下来好好思考思考。

  结合《郧县日报》多年来的办报历程和经验,我们认为,不管市场经济如何发展,社会变化如何巨大,时代步伐如何朝前推进,指导性和可读性都是县市报永恒的主题。

  县市报作为地方党委的机关报,其首当其冲的任务主要是围绕地方党委的中心工作,以正确的舆论引导和服务大局。这涉及到党报的办报方向问题,是不能含糊的。怎样引导,怎样服务,怎样做才最有效果,我们根据以往成功的做法认为,就是要充分发挥党报的指导作用,在指导中进行舆论,在指导中搞好服务,并使这种指导更具广泛性、渗透性和权威性。

  一是指导要具有广泛性。既要广泛参与地方党委中心工作,领会党委各个时期各项工作意图及精神,又要将这种意图和精神结合工业的、农业的、科技的等方方面面的典型进行宣传,形成强大的舆论攻势。拿《郧县日报》1998年以来的宣传情况来说,1998年是国家级贫困县——郧县的脱贫攻坚年,无疑,“脱贫攻坚”是郧县县委这一年的工作中心,围绕脱贫攻坚工作进行舆论宣传,也成了报纸工作的宣传主线,围绕这根主线,根据工作进程,我们在一版和二版分别设置了“决战九八,告别贫困”、“扶贫攻坚倒计时”、“结对子,帮穷亲”、“能人小传”等栏目,组织了大批稿件。典型是最具有指导性和说明力的,因此,关键时期我们又推出了脱贫攻坚典型黄寿科,并总结出了黄寿科在脱贫攻坚战中的五种精神,围绕这五种精神组织了事迹宣传、系列评论等轰轰烈烈的报道,以强大的舆论攻势指导了全县农村的脱贫攻坚工作,使得这项工作在年底顺利通过省政府验证,黄寿科本人也获得“全省脱贫状元”称号。此外,郧县是以农为主的山区县,农业“四季歌”也是县委中心工作之一;无工不富,山区工业更是兴县富县的希望;科教兴县,科学技术是第一生产力;民营活县,个体私营为山区沉闷的经济格局注入了无限活力与生机;落岗不落志,走过去,前面是个天。98洪灾,贫困山区人虽穷爱无限……我们把新闻的触角向县委工作的每一处延伸,涌现出了一大批极具感染力和指导性的作品,其中《下岗女工刘敏当上山寨王》、《温暖老家》、《迟到的婚礼》等直接反映中心工作的新闻作品在全省县市报好新闻评选中获奖,收到了良好的社会效益。正如同志所说:“报纸的作用和力量,就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法,最迅速最广泛地同群众见面。”

  二是指导要具有权威性。报纸不是报社的报纸,而是地方党委的机关报,是地方党委的代言人,因此报人在看问题、想问题时一定要站在地方党委的高度,这样报道出来的东西才具有权威性,才能更好地发挥指导作用。以我报的“水窖建设”宣传为例。郧县十年九旱,水称作最大的政治。1998年,在全县脱贫攻坚进程中,县委以全县缺水最严重的谭山镇为重点,动员并资助家家户户建水窖。这期间我报想县委所想,急县委所急,迅速开辟栏目,围绕这一“德政工程”进行舆论先导,使“水窖建设”逐渐从谭山镇向其他缺水乡镇铺开。但建一口小窖需要一次性投入2000元,虽各乡镇都在行动,但普及速度没有达到县委预期目标。一年后的1999年夏季,郧县再次遭受三季连旱之灾,我报这时又提前造舆论,开辟了“大旱之年看水窖”栏目,组织全社记者分赴各乡镇访建窖农户,以15篇的滚动系列宣传真实生动地反映了“水窖”带给农民的巨大实惠。文章发出后,全县上下震动很大,把“水窖建设”提到了“水经济”的高度,旱地窖、水地窖、桔园水窖、茶园水窖等等各式水窖因地制宜遍地兴起。农民高兴地道:“幸福之水天上来呀!”县委对这次报道给予了高度评价。这一宣传高潮过后,已到十月下旬,全县的冬季农田水利基本建设又如火如荼开展起来。因为“旱”是制约郧县经济发展的障碍,这次冬建又把“治水”提到了中心位置,我报又借助前段“水经济”的宣传热潮,在一版醒目位置设置了“命脉工程系列谈”专栏,以“六论兴水强县,大打攻坚战”的评论员文章将“郧县农业的障碍在水,希望在水,出路在水”的强烈愿望和感受,将“大兴水利建设”的县委意图和政令传输给了读者和各基层党委、有关部门,全县上下干部职工积极响应号召,县直机关干部甚至全部下到农村,帮助农村治水治山,党报指导作用的权威性得到了淋漓尽致的发挥。

  三是指导要具有渗透性。所谓渗透性就是宣传要到位、要深入、要彻底,要环环相扣,步步为营。郧县是山区大县,60多万人口中,农业人口占了50多万,1997年以来连续3年的严重旱灾,更使全县薄弱的农业经济雪上加霜,加上又是八七扶贫攻坚的最后决战阶段,郧县亟需一种高昂的士气、一种不懈追求的精神来向自然灾害和贫困宣战,恰在这时全县农村涌现出了若干实干的小组长黄寿科;利用科技搞品牌农业的村支书罗万海;乐当农民经纪人,为农民架通通向市场桥梁的“草毯村长”董俭祥;自己“冒富”后舍小家扶持农民趟富路的独臂支书俞远成;不等不靠、艰苦奋斗、与恶劣生存条件做抗争、最后以生命谱写了一曲壮歌的村支书李家林……这些构成了这一时期的主流。我报抓住这些典型,分阶段推出,每个阶段都掀起学习高潮,每个阶段都侧重一种精神,但最后的主题都是“艰苦奋斗,一心为民;奋力拼搏,脱贫致富”。这五个典型相互照应、相互补充、相互支撑,向人们构筑了一个英雄辈出的时代氛围,“向黄寿科学习”、“向李家林学习”……,这种谐模精神至今仍在全县3800多平方公里的土地上发扬光大。

  党报在把握好舆论导向、发挥其指导作用的同时,要想方设法增加党报的可读性,这是最大限度发挥党报教育引导功能的关键所在。

  党报要坚持党性原则,提倡“政治家”办报,但“政治家”办报是办给人民看的,这就决定了要把党报办得贴近读者,贴近生活,让党报可敬、可亲、可爱、可读。增加报纸的可读性,吸引更多的读者,从而也最大限度地发挥党报教育、引导的作用。

  怎样才能增加报纸的可读性?我们认为,要立足地方性,办出地方特色;服务大众,精益求精;反映真善美,追求高雅健康的社会效益。

  ①办出地方特色。县市报立足的是一个地方性的地域,面向的首先是地方读者,地方特色是报纸繁荣的根基。

  郧县是老郧阳府所在地,历史久远。这里曾发现了震惊中外的“南方古猿”、“梅铺猿人”、“梅铺恐龙骨骼化石”、“青龙山恐龙蛋化石群”;这里曾是率部血战南化塘的老区;这里曾一代哲人杨献珍的故乡。为了密切联系郧县实际,贴近人民生活,拿出自己的“土特产”,使之具有浓郁的郧县特色,我们开辟了“天南地北郧县人”、“江汉两岸”、“悠悠乡情”、“郧阳风情”、“地方文艺”等多个“展示郧阳风采,挖掘文化底蕴”的栏目,受到读者的欢迎。

  “天南地北郧县人”是本报独具特色的专栏之一。我们之为搜集在外地的郧县人情况,与他们联系,并约人撰稿,在一版大篇幅进行刊发,激发郧县人爱郧县的热情。也正是这一专栏,通过天南地北的郧县人让外面知道了郧县,知道了《郧县日报》。我们曾刊发了《一位空军大校的郧县情结》,介绍广州军区招收飞行学员中心主任赵文强大校;刊发《京城新闻巨头——黄文夫》,介绍《中化工商时报》总编辑黄文夫;刊发《再访梅洁》,介绍女作家梅洁近况;刊发《从柳陂走出去的核专家》,介绍国防大学教授王永建等等。这些人都是从郧县这块热土上走出去的杰出儿女,按读者的话说“都是摸得着,看得见的”,受到上至县委,下到普通百姓的一致欢迎。

  ②服务百姓,精益求精。一张报纸要让读者拿在手中了解点东西,学点东西,舍不得放下,这就需要在知识性、趣味性上下功夫。

  我们的《周末》共有四版,一版刊发社会新闻,开辟有“周末特写”“周末茶座”、“读者热线”等栏目,二版为社会生活版,辟有“法制广角”、“社会了解”、“时尚放送”、“教你一招”、“健康之友”、“万家灯火”等栏目;三版为“汉江文学副刊”,采取刊发知名作家如梅洁、罗维扬与培养文学新人相结合;四版为“每周关注”,设有“要闻”,“7日盘点”、“体育包厢”等栏目。

  我们在编发《周末》稿件时,一直坚持把好“三关”,从编辑到副总编到总编,层层审定,凡认为是泛泛而论,如白开水一般无多少可读性的,或离读者生活较远的文章,一律会被筛掉。这就保证了每期《周末》的高品位和可读性。

  除此之外,我们要求编辑一定要精益求精,不断给自己挑刺找短,永远不满足,以适应读者需要。《周末》四版就很好地体现了这一点。

  四版原来是“文体天地”版,主要设有“地方文艺”、“球道纵横”、“影视评论”、“体育快讯”、“书画苑”等,一段时间以来,他受到记者的很多好评。但我们渐渐发现,这样下去也许会走入死胡同,我们分析认为,郧县文体活动不是太丰富、太杰出,太多地介绍全国文体信息也步入了一些报刊、电视台的后尘,于是经过编委会研究,我们大胆改版,推出了以刊发时事、热点为主要内容的“每周关注”版。开辟“要闻”、“7日盘点”、“休育包厢”等栏目。“7日盘点”主要是由一位编辑用诙谐、评论式的语句将一周来国内外发生的大事、百姓关注的热点问题,撰写成条块状的信息集纳,每期用千字篇幅囊括百姓关心的新闻。栏目开设以来,读者好评如潮。许多读者致信编辑部:读了《郧县日报·周末》,一周大事尽在心中;在校中学生甚至把它们收集起来,当作时事政治材料。

  ③追求高品位,歌颂真善美。党报在追求可读性、知识性、趣味性的同时,还需担任起向社会传颂真善美的社会责任,反映时代的本质和主流,推动山区的精神文明建设。换言之,报纸的可读性是建立在健康的审美情趣基础上,不是单纯追求凶杀色情等低级趣味的所谓可读者性。《郧县日报》很好地坚持了这一点。每遇低级趣味、血淋淋的感官刺激、赤裸裸的欲望诱惑之类内容的稿子,一律不用,我们从不片面追求可读者性而牺牲社会效益。因为我们的报纸姓“党”。我们曾刊发《温暖老家》,反映98抗洪时全国人民坚强的凝聚力;刊发《迟到的婚礼》,讴歌鱼水深情的干群关系;刊发《黄家坡上的护林痴》,歌颂深山老农谢恒成一生奉献给护林事业的崇高风范……一批批体现中华民族高尚情操的报道,弘扬了社会主义、爱国主义和集体主义的主旋律。

  通过努力,《郧县日报·周末》已逐渐成为广大读者一道健康向上、营养丰富的精神食粮。为了吸引更多的读者,我们还在正刊每周出二期“教育专刊”、一期“城区版”,也深受读者欢迎。

  报纸的可读性增强了,《郧县日报》年年的征订量也大幅上升,拥有了越来越多的读者队伍,党报的指导作用得到了更全面的发扬。

  坚持了指导性,党的方针、政策才能得到及时、准确、全面的宣传和落实;坚持了可读性,县市报方可永远展示青春活力,焕发勃勃生机,只有二者达到完美和谐的统一,县市党报才能在二十一世纪永立不败之地。

  在县市报的舆论导向中,对社会生活中热点、难点、疑点问题的引导,越来越受到重视。在一定意义上讲,对热点问题是否敏感,引导是否得当,不仅体现了报纸的服务水平和服务质量,而且直接影响到报纸的贴近性和可读性。因此,强化政治意识、大局意识和责任意识,在具体实践中努力增强对热点问题引导的主动性,就显得尤为重要。

  热点问题是时代的特征,是一定时期社会矛盾的集中体现,无论是社会生活类型,还是经济生活类型,无不与政治生活紧密联系。热点问题的始终,都贯穿着“政治”二字,关乎社会政治的稳定和经济的发展进步。所以引导热点问题,是政治家办报的重要体现,如果缺乏政治责任和政治意识,政治敏锐性、政治鉴别力不强,是无法进行及时、正确的热点引导的。

  历史的教训是十分深刻的。十年前发生的那场震惊世界的政治动乱,肇始于社会热点问题,其发展进程中,错误的舆论导向,起了推波助澜的作用。而现今在“”的问题上,不是也有新闻单位是非不辨,而为之宣扬吗?为此,总书记曾严肃地指出:舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。学习领会江总书记的讲话,我们能够清醒地认识到,在改革不断深化、社会变革加剧的历史条件下,一些社会矛盾和问题难免要暴露出来,形成人们关注的焦点、议论的热点,成为舆论引导的重要内容。新闻传媒面对这一重大的政治课题,如果不具备起码的政治素质,要么就是对所发生的事情熟视无睹,疏于引导;要么就是认识偏颇,引导乏力,无助于问题的解决,甚至发生导向错误,殆害于一方。所以,加强马克思主义、思想和理论的学习,强化新闻工作的政治责任、政治敏感、明辨是非的能力,就成为增强对热点问题引导主动性的前提和关键。

  社会热点问题,既具有普遍性,又有其特殊性。不少社会现象、社会问题在一个时期广泛反映,举国关注,而成为普遍的存在,像经济改革中的国有企业职工下岗问题。但这一普遍存在的问题,具体到一地,又因社会的、历史的,、现实的等多种因素的差异而呈现不同的表现。甚至还有这样的情况:某些社会现象就全局讲是值得重视的热点问题,而在一地也许这个问题并不强烈,少为关注,不成其为热点;而有一些社会问题,首先在局部强烈的凸现出来,成为焦点和热点,而大局尚波澜不惊。这是热点问题客观存在的基本表现。

  因此,在热点问题的认识和引导上,县市报既不可追风赶潮流,揠苗助长般地硬套大报大台的“热点引导”,也不可盲目拿大报大台作参照,而忽视一地热点问题特殊的一面,要正确认识热点问题,掌握引导的主动权,就必须吃透“两情”。抓主要矛盾,抓关键问题,所谓吃透“两情”,一是要吃透上情,明确一个时期中央的总体部署、大政方针、工作措施和奋斗目标,做到胸中有全局;一是要吃透下情,就是对地方党委政府在贯彻中央部署、落实各项政策和措施中的新举措、新成果、新问题作深入的调查研究,准确掌握一手材料,在此基础上,聚焦于中央关注、地方重视、人民群众关心的共同点、结合部,进行观察思考,分析研究,选取引导的题材。

  吃透两情,寻找结合点,有助于掌握事物发展的规律,提高对问题的预见能力,同时能够做到全局性与地方性的有机结合,抓住主要矛盾和矛盾的主要方面,充分发挥舆论的引导作用。近两年《京山日报》就是按照这一思路,积极而审慎地取舍热点引导的问题和题材。像企业减员增效、下岗人员分流和再就业问题,像生猪问题、粮食流通和管理体制改革问题,还有化解村级集体债务问题,既有全局性,又有地方性,都有很强的针对性、指导性和服务性。引导的结果,廊清了思路,阐明了道理,促使问题朝着积极、健康、有利的方面转变,受到公众的肯定。

  引导热点问题,掌握时机和火侯,讲究引导的艺术十分重要。是,则事半功倍,否,则事倍功半。有的在热点引导上追求所谓的“轰动效应”,不该出手抢出手,结果超越了客观实际,不仅无助于问题的解决,还导致了一地工作的被动。有的在热点引导上片面求稳,出手太慢,看起来是有足够的事实用于引导,但滞后于发展的形势,结果是“马后炮”,失去了应有的疏导作用。

  俗话说:风起于青萍之末。当新生事物刚刚露头,带有全局性的问题刚刚浮出水面时,也许不为重视,不成其为热点。然而,恰恰是热点尚未成型之时,却是舆论引导的最佳时机。这就好比世界观尚未定型的青年,比较容易改变或塑造一样。因此,选准热点引导的时机,要特别注重前瞻和预见,捕捉端倪,善加疏导。同时,遵循事物的发展规律,热点的引导不可能一蹴而就,而必须循序渐进,亦不可自始至终一种节奏、一种声音。有些问题既要直接引导又要迂回引导,有些问题既要正面引导又要侧面引导,有些问题既要说理引导又要事实引导,有些问题既要突击引导还要反复引导。热点引导不可图形式、撑门面,为“引导”而引导,而应该落脚到解决问题上。因此,注重对思想观念、思维方式的启迪,也是热点引导的要义,争取引导主动的要害。

  党的十五大召开后,各项改革力度进一步加大,企业下岗职工再就业问题成为人们关注的焦点。在京山,一些下岗职工转变观念,实现了重新就业。也有相当一部分人,抱残守缺,坐等观望,不切实际地幻想。我们经过深入调查研究和周密思考,对企业改革和下岗职工再就业的实践经验进行理性提炼,连续在《京山日报》推出热点引导的报道。我们首先开辟《减员增效再就业》专栏,选取老知青卖小吃,一位下岗厂长的一天等实例,报道了一批下岗不落志,奋争再就业的城乡典型,对徘徊观望中的下岗职工进行正面引导;之后推出系列言论,诸如《经济形势好,为什么下岗人员增多了》、《走出就业观的误区》、《就业的岗位真的少了吗》等,有针对性地对下岗职工进行形势教育和观念引导。穿插其间,我们还报道了一批党政机关干部分流转岗的典型,报道了国内国际有关企业改革、下岗人员再就业的动态、走势及其典型,报道了各级党委政府重视下岗就业的问题,关心下岗职工生活,着力解决再就业难,帮助下岗职工开阔视野、鼓舞信心。这样的引导,做到了多层面、立体化,思想教育、观念更新加典型引路相结合,在恰当的时间“对症下药”,发挥了积极的导向作用。

  形象专版是指某地域、某企事业、某团体、某部门为了扩大自己的社会影响而借助于新闻媒体的运作而自我展示的各要素的集合。在21世纪,这种通过新闻媒体的动作而自我展示的各要素的集合,对于客户而言,在县市报这个载体上只会加强,不会削弱。首先,知识经济的崛起和信息时代的定位把受众的注意力升格到了资源与资本的地位。其次,随着中国加入世贸组织,区域经济已融入到全球经济之中,求得区域经济、部门经济的生存与发展,适时显示微观经济主体形象而获得公众的注意是各区域、各企事业、各团体或各部门的必选之路。再则,人们跨入新世纪后,渴望了解到更多的未知信息。从报业的自身发展需要来看,形象专版作为广告系列的强项构件,也越来越受到县市报媒体的高度重视。综上所述,运作好形象专版的策划是新世纪县市报纸的主要目标之一。

  所谓主题,是指全部版面内容所表达出来的基本意见或中心思想。受众通过由主题而定位的版面语言或版面信息而获得一种较为强烈的思想认识或理念判断,那么,这个形象专版就达到了目的。由此可见,主题是整个形象专版的骨骼,必须进行精心的策划。策划主题,就是要根据客体、编辑和受众的特征,加以把握。

  我们制作一个形象专版,其客体(即形象)是制作形象专版的绝对考察对象。由于客体间的差异,主题策划也应存在差异。一是区别好条块差异。“条条”一般指县市垂直部门单位,它们的运转一般都较单一,各司其职,各负其责,基本上无交错现象。这些单位都要接受县市以上级别同名部门的直接管辖,有的在乡镇还没有隶属单位,与此同时,这些单位作为职能部门,又是县市辖区内的一个重要组成构件。因此,“条条”成为形象专版的客体而被考虑时,它们就凸现了被动领导的特点。这个特点的客观存在决定专版主题策划过程中切入点的选择,例如为县市农业银行作专版时,就要考虑到县市农业银行在为当地县市政府在做什么工作,从中力图在这两者之间找出相同或相通的截面,作为形象专版的主题。“块块”有两种指称:其一是指乡镇行政区域,其二是指“战线”或“系统”。乡镇的特点是独立动作,自成体系,综合性强。为乡镇进行专版策划,必须从宏观的角度进行主题提炼,即要考虑到它们的产业结构调整,又要考虑到它们的招商引进,还要考虑到中心村镇建设、集市贸易发展甚至计划生育成果,当然,这一切因素考虑中,必须突出经济建设这个主题。 “战线”或“系统”相对乡镇而言,它们的社会功能较为微弱一些,但它们的行为特色则更为浓郁。因此,为“战线”或“系统”进行形象专版策划,既要突出它们的鲜明个性,更要兼顾它们的社会关联性事项如社会主义精神文明方面的建设成就等等。二是区别好“块块”差异。每一个乡镇都有它自身的特点,有的地处湖滨水乡,有的地处崇山峻岭。即使两个乡镇都处平原,甚至气候、土壤、河流等自然环境完全相同,也因经济文化的差异和单位领导人思维方式的不同而有所不同。因此,把握好“块块”的客观性,也就把握住了主题的客观性。以云梦为例,云梦全境约604平方公里,东西宽约15公里,南北长约40公里,境内一展平阳,湖泊星罗棋布,12个乡镇自然环境十分近似,但由于各乡镇领导人思维方式的不同,结果使得12个乡镇各具特色。前不久乡镇要求在报纸上做形象专版时,我们就紧紧把握住其自身特色去提炼主题,从而突出了倒店乡的路域经济、义堂镇的河沙经济、隔薄潭的蔬菜产业、滗河乡的水域经济和城关镇的招商引进。主题的提炼,既从万紫千红的成效光芒中寻找到了各自的优势,又对一定时期所作的努力进行了较为清晰的脉络勾画,从而使受众对不同的形象专版都能感受到强烈信息的冲击而留下深刻的印象,达到社会公众注意的目的。乡镇间的形象专版的主题是这样确定,“战线”或“系统”的形象专版主题也应该这样确定。

  制作任意一个形象专版,编辑人员的思维方式、思想认知对于主题的提炼起重要的对照作用。形象专版的主题虽然源于客体(即形象)的客观存在,产生于以图片、文稿和表格等原始素材为建构的集合之中,但形象专版主题的形成又自始至终地受着编辑人员认知水平或思维方式的影响与制约。同一个形象专版原始素材的集合,不同的编辑所作出的判断和评价在很多时候会得出不尽相同或截然相反的结论来。如云梦县倒店乡的原始素材中,既有修建街道扩大集市的材料,也有外出打工赚了大钱的典型,还有大学生回乡承包水面养鱼的动人故事。在种植结构调整上,原始素材中提到了沿316国道种植中药材和经济运行的设想,倒店的专版应该是一个全面奋进的形象。我们根据手中所拥有的背景材料,联系到县委、县政府把路域经济作为“三三”战略的重要组成部分,提到了日常议事桌面,认识到倒店在路域经济上确有作为,于是我们要求倒店乡组稿人在初期所搜集的原始素材中,重点对路域经济素材进行扩充,从而较为详尽地展开了乡党委和乡政府着力抓路域经济的运作概貌,提出了“路域经济”主题。这种在占有素材的基础上对原始素材再次扩充并从中提炼出专版的主题的作法,既与县委、县政府“三三”战略契合,又缕析出了倒店乡经济运行的特色,于是得到了乡党和乡政府的一致认可,成功地策划出倒店乡的形象专版。由此可见,编辑人员对客体形象的正确认知和宏观把握客体形象的思维方式,对正确提炼形象专版主题有举足轻重的法码效应。编辑人员自身素质的不断提高除应在理论指导下努力把自己塑造成杂家外,一条必不可少的途径就是随时随地地注重调查研究,特别是掌握和占有县市内方方面面的动态素材以建立和充实自己的数据库。有条件的编辑人员应充分利用电脑功能,在数据库上建立起自己的索引目录,在21世纪的信息时代,让Visual FoxPro去纵情地发挥编辑人员的主观能动性。

  形象专版主题的观念性,是编辑人员对客体(即形象)的客观存在由感性认识而通往理性认识的产物。没有对客体(即形象)的深刻的完整的认识,就不可能产生既能客观反映客体(即形象)本质的形象,又能对受众有所启迪的观念。把握好主题的观念性,侧重点应该放在给受众以什么样的所得。作为传播媒体的报纸,所有版面语言和片面信息都是经过滤而成的。由新闻媒介所输出的信息,首先必须真实准确。在真实准确的基础上,通过编辑人员的理性思维而将真实准确的素材加工成带有法律性和借鉴性的信息。云梦县人民医院在1999年做了3次形象专版。第一次我们以“优质服务”为主题,以连版的形式刊发了医务人员“白衣天使”的动人事迹和一些有代表的性病患者的撰写的文章。通过文图组合,既客观地展示了人民医院的“红十字”形象,又通过主题的强烈刺激,对窗口行业进行了优质服务的导向宣传。这之后,汽车运输公司、国税局、地税局、农业银行等单位也都做了同一主题的形象专版,为云梦窗口行业的优质服务活动起了潜移默化的推动作用。县人民医院进行形象宣传后,收到了一定的社会效益和经济效益,于是要求我们策划第二个形象专版。我们根据“以人为本”的原理,在充分调查研究的基础上又以连版的形式集中推出了数十名高级职称的医务工作者的业绩,展示了“人才济济”的权威群体。人才精英集中亮相,在全社会引起了“学业务,钻技术,争第一”的反响。这之后,县社会主义精神文明办公室也挑选了20名最佳市民候选人,以同样的方式登报亮相,从而促进了云梦县社会主义精神文明建设的纵深发展。一段时间后,县人民医院又要求进行第三次形象专版策划,我们站在撤县设市的思想高度,契合全县硬件建设,以“设备优良”为主题,以图文并茂的连版形式集中展示了县人民医院的医疗设备,这既满足县人民医院树立形象的要求,又满足受众对县人民医院全面了解,从而以较强的版面冲击力传输了硬件建设对各单位生存与发展的重要性的信息,为云梦的撤县设市进行了舆论导向方面的工作。

  1999年里,钟祥日报围绕市委市政府的中心工作,围绕经济建设中心开展宣传工作,受到市委、市政府领导的肯定和广大读者的好评。

  随着社会主义市场经济体制的建立与发展,不仅带来了经济繁荣,人民群众生活富裕,同时,对报纸宣传提出了更新更高的要求。面对经济和社会生活中的新情况,新问题,如何提高党报的引导水平,如何使我们的报道跟上时代前进的步伐,如何使我们的报道更具主动性和创造性,如何达到最佳宣传效果,更好地服务经济建设和社会发展,成了新闻媒体亟待回答和认真解决的课题。报社确定了这一年新闻宣传工作的思路:贴紧、快速、深入、广泛。这一思路的确定,打破了过去那种伸手向上要报道提纲,等待上级媒体先开腔,然后照搬模式的宣传定势。为了使策划走在宣传前,宣传围绕市委市政府的中心工作,在制定本年度新闻宣传计划前,我们坚持做到:

  ①明上情。即弄清市委、市政府全年工作思路、工作重点、工作目标等,范围涉及政治、经济、文化等各个方面:弄清市直各战线、各部门全年工作思路、工作重点、工作目标;弄清各乡镇全年工作思路、工作重点、工作目标。上述信息的获得主要采取新闻发布会的方式获得。去年至今,报社坚持每月召开一次新闻发布会,参加会议的人员,既有市委市政府的领导,也有市各战线各部门的负责同志。年初主要请他们谈全年工作思路、工作重点,以后每月的新闻发布会侧重介绍工作重点的落实进展情况,以及在落实过程中的典型、经验、存在问题等。报社将发布的信息归纳并整理上报下发,便于互相监督落实,一步一个脚印地开展宣传。

  ②知下情。策划之前,为了明下情,使报道有的放矢,针对性强,贴近读者,贴近群众,报社派出10名记者分赴市直基层单位和22个乡镇场的村组,了解社情民意,开展问卷调查,在编委会上汇报社情民意。

  ③注重宏观把握。由于新闻媒体的增加,读者对新闻媒体有更多地选择余地,对报道的质量也就有了更高的要求,他们不仅需要知道发生了什么,还想知道为什么会发生,其结果如何,将来会如何演变

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